莫春：移动互联网是新媒体未来发展趋势

2012年04月18日 21:07
来源：凤凰汽车

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今天很高兴能够参加这样的论坛，准备了一个PPT跟大家分享。今天想说两个关键词“汽车&移动互联网”。如今我在外面拿着手机基本上就能使我的网络需求都得到满足。从我个人的工作经历来说做过平面媒体，也做过传统的互联网。在几年之前正好有机会接触移动互联网，可能未来是媒体的一个趋势，或者新媒体的趋势。今天希望跟大家交流一下这方面的情况。

首先从我们这边来观察，我们觉得整个汽车产业是从一个高速发展到一个平稳发展的阶段，可能我们觉得一方面汽车依然会是销售和生产非常巨大的产业。2011年的产销突破1800万，从千人拥有汽车的情况来看，中国的发展潜力还是巨大的。第二方面是中国不同城市和地区汽车发展非常不均衡，我们都是全国性的媒体，我们的用户是来自31个省市自治区，我们也看到第一次购车升级换代和准备开车的人，他们对于汽车信息需求的层面及深度和广度都是呈现差异化的。第三方面是油价飞涨、空气质量、城市拥堵、汽车文明等等这些问题的关系，我们觉得汽车的核心是可持续，从这些不同的角度来看待媒体的责任和所做的一些内容都是跟这些所有方面是相关的。

下面介绍12580生活播报这边的产品，我们在两个产品会覆盖汽车产业，一是每天发送的12580生活播报，这里面有两个数字，一是截止到去年全国用户是4000万，二是整个覆盖中国的31个省市自治区、直辖市。在每天发布的内容当中，每天的主题是不一样的，只是在周二是汽车的主题，大家看到这个图片我们放大，这是我们每周二会做汽车相关的内容。这是我们最近以来做的汽车方面的主题图片。这主要是生活播报所做的产品。我们在去年11月11号我们专门的《车天下》刊物正式上线，让大家对专业汽车内容更感兴趣，给这些精准人群打造的专业刊物。

《车天下》是希望能够实现这样三点：一是用户能够了解汽车、体验驾驶乐趣的舞台；二是中国汽车行业展示其产品实力和产品的舞台；三是汽车历史和文化的舞台。我们都说媒体的责任也好，媒体的纵深的文化感也好，我们希望在这个平台上都可以实现这三个媒体的梦想。

在《车天下》这本刊基本上是希望通过内容满足大家对于汽车不同层次的需求，最底层的需求就大家对于一些看车的需求，即使不买车，我是一个汽车爱好者，喜欢看一些新车的图片也好、研究一些汽车的产品也好。第二个层面是大家到买车的时候会深入研究，具体做一些专业的评测和对比，会通过相应的栏目给大家做解析。买了车之后涉及到用车的问题，在用车当中我们会介绍相应的保养知识、养护的常识等等。接下来大家对自驾和深度的汽车需求，体现个性化改装等等这方面的需求，我们也希望通过《车天下》的平台实现多层次的需求。这本刊上线之后会做一个用户属性的调查，你要知道你的用户是什么样的人群。我们基本上是看到我们的用户年龄层在18到25岁，以及25到30岁和30到40的人群居多，也就是我们说的主流相对人群。我们也调查用户的收入水平，可以看到月收入在8000以上的占到56%，我们这部分的用户购买能力还是非常强的。接下来我们会调查，大家性别的分布和购车的意向，我们看购车的意向，75%的用户是有购车意向，25%的人群，虽然没有买车的意向，但是他是对汽车非常感兴趣的这部分人群。

我们这个刊也像之前分析的一样，男性用户会比女性用户多一些。同时我们也对用户做了一些了解，他们想看什么样的内容，我们调查的结果可以看到，信息类、服务类和产品对比类的尤其是需求非常大。我们会根据用户对内容上的需求来做内容上的安排。车天下这本刊是一周发两期，分别在周二和周五发刊，现在目前的杂志发行量是100万，现在各省移动都在帮我们发展用户，未来的用户会越来越多。

这是我们之前做的《车天下》的封面。这是《车天下》内容的设置，其实彩信这本刊物应该能做得很长，但是我们希望内容能够短小精悍一些，让大家看着不至于很烦。

[责任编辑：zhangcc] 标签：第十届中国主流汽车网络媒体高层论坛 

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